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分众集团携手舒提啦 助力国产品牌市场逆袭

字号+来源:辽宁热点网 2019-04-24 13:00:50

随着国内整体经济市场进入增速放缓阶段,互联网、VC风险投资等行业也纷纷迎来寒冬,这在一定程度上也加速了营销平台转型升级。作为全球最大的电梯与影院媒体集团,分众传媒持续加大与国产品牌的战略合作。4月18日,分众传媒与国产旅行箱品牌舒提啦正式达成战略合作,未来也将继续帮助国产优质品牌加速扩张市场影响力。

在今日举办的“旅行箱新时代 抗摔新标准——舒提啦2019战略升级发布会”上,分众传媒与舒提啦进行战略合作签约。据了解,此次合作双方在前期沟通中达成高度共识,未来除了舒提啦将出现在分众传媒的各种宣传渠道外,双方也将在其他方面尝试更多合作可能性。

从今年开始,国内消费市场已出现不少明显趋势,平价品类产品市场份额出现明显下降,高端单品销售情况呈现出明显增长。数据统计称,通过对26个商品品类的持续监测发现,从2012年至今,有18个品类正在呈现不断高端化的趋势。

对此,分众传媒创始人、董事长江南春也表示,国内整个市场有明显的消费升级浪潮,每个行业接下来都将经历产品升级、营销升级、引领消费升级的过程,所以无论是品牌重做还是产品重做,整个市场都会产生新的契机。对于未来市场,消费升级和追求品质已经成为消费刚需,所以,越发优质的品牌越容易拥有高的溢价能力。

在江南春看来,面对消费升级趋势明显的情况,能支撑起未来市场发展的,正是对品质和个性有越来越高需求的“三高人群”,也就是高收入、高学历、高职位群体。而这一部分,正是当下分众传媒拥有的核心受众群体。数据显示,目前分众电梯媒体已覆盖超过260万个终端,日均触达5亿人次城市主流人群。

另一方面,近几年中国广告市场处于整体疲软状态,但电梯媒体和影院媒体却一直拥有较好的增长态势。据CTR公布的2019年1月广告市场数据显示,全媒体广告花费同比下降5.9%,景气度维持在低位;但电梯电视、电梯海报、影院媒体广告刊例花费同比却增长20.8%、23.8%和12.3%,增速平稳。

对此,江南春表示,电梯是城市化的基础设施,分众传媒目前的核心优势正是通过电梯将品牌信息以最简单却又最有效的方式传达给更多中产阶级。“因为电梯广告是很多城市风向标人群的必经之地,在电梯内,广告通过封闭空间可以实现高频次、低干扰的效果。但如今人们也对品牌、品质有越来越高的需求,所以,未来分众传媒也将寻找更多国内优质的品牌商进行合作,比如这次的旅行箱品牌舒提啦。”

据了解,此次与分众传媒达成战略合作的旅行箱品牌舒提啦,一直把旅行箱最核心的“抗摔”诉求作为发展核心。其从品牌创立初期,就推出了“3年摔坏就换新”的高于行业标准的口号,至今仍领跑于国内旅行箱市场。其前不久推出的抗摔新旗舰产品“川行”系列,也经4000次拉杆拉合测试,12公里万向轮负重行走测试,经过5000克箱面重锤冲击测试,让人们对旅行箱有了更新的认知。此次,舒提啦更是将邀请中国皮革协会助力,成立标准制定专家团,支持舒提啦打造企业抗摔新标准,为中国旅行箱市场建立新标杆。

对于双方合作,舒提啦创始人张铭庭也表示,一方面舒提啦给自己的品牌定位,就是针对经常出行的商务、中高端人群,这群人也更为注重产品品质,而这一消费群体正好与分众传媒针对的受众群体高度重合;另一方面,分众传媒通过自身影响力,已推动很多国内有实力的品牌冲击市场。比较典型的案例,就是在国产奶粉出现严重信任危机时,分众传媒帮助国产品牌飞鹤奶粉大力推广,如今飞鹤奶粉已成功晋级国产奶粉品牌第一。所以张铭庭也希望,通过分众传媒的独特渠道,可以帮助舒提啦与经常出行人士无距离接触,让消费者更加了解舒提啦抗摔旅行箱的特性,实现与消费者之间的有效沟通,为舒提啦插上腾飞的翅膀。

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